kaiyun官方网站《假想家园》更像是泡泡玛特IP业务的一个部分-kaiyun网页登陆入口

6月27日kaiyun官方网站，泡泡玛特自研模拟研讨派敌手游《假想家园》开启公测。字据官方先容，这是一款由潮玩IP授权、联接了模拟研讨和派对玩法的游戏。

对于爱重盲盒、老到泡泡玛特的受众来说，《假想家园》可以称为一款“粉丝向”游戏——比起玩法，玩家们对脚色的认同度更高。游戏中包含了泡泡玛特旗下繁多经典脚色，Molly、Dimmo、毕奇、Skullpanda、Labubu等高手气“网红”纷繁登场。全体玩律例偏向轻度、舒适，适配大无数玩家。

与此同期，动作一款模拟研讨游戏，《假想家园》也受到了不少关注。自2020年《鸠集啦！动物森友会》发售并取得雄壮告捷以来，“动森Like”一直是手游厂商们缄默发力的对象，腾讯、网易、心动、米哈游等厂商都有试水产品上线，或是有明确在研的游戏曝光。不外kaiyun官方网站，到咫尺为止，还莫得一款模拟研讨F2P手游能够成为着实兴味上的爆款。

对于《假想家园》来说，泡泡玛特IP的加握和“动森Like”舒适玩法一度颇具特质。但从内容情况看，游戏的体量和运营都没能将这种特质搬动为实绩。上线之初，游戏曾登上iOS免费榜第又名，畅销榜也参加了前50名。但不久之后，它的名次和活水都连忙着落，在玩家间的口碑也出现了解析下滑。

也有东谈主以为，《假想家园》研发方泡泡玛特并不以游戏为中枢业务。内容上，《假想家园》更像是泡泡玛特IP业务的一个部分，以致不是最遑急的组成部分——线下盲盒、潮玩可以为手游带来数目崇高的玩家，而手游又可以强化玩家对IP的印象与爱重，满足东谈主们的外交需求，继而带动实体盲盒的销量。

那么，《假想家园》到底是一款何如的游戏？它完成我方的方针了吗？

《假想家园》近一个月收入估算（贵寓泉源：七麦数据）

“动森Like”加“泡泡玛特”

《假想家园》的研发历时7年。2018年，游戏曾测试过早期版块，那时画面照旧2D，但中枢系统和玩法组成一经基本详情。2019年1月，游戏获批版号。2022年12月，泡泡玛特曾向一部分会员用户披发了游戏关联的探访问卷，并于2023年1月开启了iOS端内测。本年7月，《假想家园》庄重上线公测。

公测版块的《假想家园》收受3D画面，好意思术作风适配了泡泡玛特潮玩盲盒的形象和质感，颜色明快，场景淡雅。刚运转斗殴游戏时，大部分玩家给出了“复原度高”“东谈主物可人”“音乐、音效和脚色动作很萌”等评价。

游戏的玩法缠绵也时间围绕着“卖脚色”的念念路伸开。玩家在一座小岛上，通过种田、伐木、挖矿、垂钓，汇集材料赚取金币、装潢房屋。在这些模拟研讨玩法基础上，玩家还需要通过抽卡系统得回脚色，不同脚色领有相宜自身脾气的手段。比如，“下雨”Molly头顶老是顶着一朵乌云，可以同期给周围多个农作物浇水；“猎东谈主”Dimoo可以在伐木时快速挥砍，连气儿掉落木柴；咫尺活动中的限时脚色“全国男孩”Dimoo则可以加多垂钓契机和迥殊得回鱼的概率。

不同脚色有着不同的手段

同期，游戏中也含有一定的剧情内容。跟着品级提高，玩家可以安详开拓新舆图，在这个经过中，拉布布、斯库潘达、毕奇等经典脚色也会出现，和玩家互动，率领玩家。之后，这些脚色都会出咫尺玩家的岛屿上，完成关联交付任务，或是赠矗立物，都能提高他们的亲密度。

不外，在与脚色的互动机制上，《假想家园》并莫得呈现太多丰富的内容，更多只是像简便地对标《鸠集啦！动物森友会》的一些框架，号称中规中矩。但由于脚色自身有一定的盛名度，玩家在游戏中可以感受到更多对于脚色的细节，并把游戏中的虚构脚色和手边的实体盲盒积蓄起来，产生更多厚谊价值。在这一方面，游戏得到了可以的反映。

然则，动作一款F2P手游，《假想家园》仍然暴露出了这个游戏类型的一部分中枢问题，以致于，出于泡泡玛特对它的定位，这些问题就愈加解析。

比如，从游玩不雅感来说，玩家渡过生手期后，游戏中期“肝”度大大擢升，岂论是开拓舆图（通过金币解锁“门”）、升级房屋和产品、完成订单（采集的任务交付），所需要的资源、采集难度、破耗时间都成倍提高，而且还有膂力的规矩。像是“钓雨夜鱼”任务，玩家需要恭候特定时间、天气，并在较短（5至10分钟傍边）的时间内完成垂钓，且有舛讹的风险。这让一部分带着舒适和“汇集脚色”方针而来的玩家难以恰当。与此同期，它在优化上也存在一些问题，卡顿、Bug时有发生。

交易模式是遇到玩家更多月旦的处所。《假想家园》以经典脚色为中枢，眩惑了一批有着盲盒抽取喜好的玩家；同期，由于脚色手段与玩法相互关联，前期抽取到合适的脚色，可以很大程度上裁减拓荒难度。是以，不少玩家都把脚色抽取动作游戏重心。此外，游戏中的大部分产品装潢也通过抽取得回，一些外不雅邃密的产品也有限时的产品卡池。

《假想家园》中大部分珍重脚色需要通过限时抽取活动得回

游戏的抽取机制、单脚色价钱都和咫尺市面上一些二游接近。消费谈具“星钻”和东谈主民币的兑换比例为10:1，每次10连需要奢靡1200星钻（120东谈主民币），结果卡池中守秘脚色的保底抽数为80抽，有“歪”的可能性，要是歪了则下一个保底必为当期脚色。一部分玩家以为，动作一款模拟研讨类游戏，这个订价有些过高了。

《假想家园》“课渡过高”是玩家群体间常见的连络

不仅如斯，由于游戏中的大部分脚色同期领有实体盲盒，不少玩家在游玩经过中难以幸免地将游戏消费与实体消费对比，“本质中买个盲盒才69（元），游戏中抽个盲盒却要120（元）”，成为玩家群体中十分常见的吐槽。

“有，但也只是有”

字据贵寓高傲，《假想家园》开辟商葩趣互娱为泡泡玛特旗下孤独运营的子品牌。公司成就于2016年，早年定位为潮水玩物电商社区，并在同庚上线了同名App。2022年1月，葩趣运转转向线下，并在上海开了首家线下门店，定位也转为“中国新锐缠绵师孵化平台”。字据官方说法，它可以为新锐缠绵师、艺术家提供体系化的IP孵化面孔——看上去十分相宜泡泡玛特的作风，而这也意味着，它并不是一祖传统兴味上的“游戏公司”。

这少许也影响了东谈主们对《假想家园》的不雅感。在玩家和行业的领会中，泡泡玛特是一家作念盲盒、潮玩的公司，在这个范畴上领有它自身的上风，但并不一定有游戏开辟和运营的才智，也不一定懂得游戏用户的需求；另一方面，从《假想家园》呈现出的景况来看，东谈主们也能十分领略地看出泡泡玛特在游戏方面的运营逻辑：欺诈游戏的玩家黏性，拉长IP的生命周期。

内容上，从几年前运转，泡泡玛特就一经在作念这件事了。2016年7月Molly Zodiac推出后，国内潮玩文化起势，盲盒经济盛行，泡泡玛特一度成为领头者，取得了让东谈主瞩主意收获。但到了2022年，调动出现，盲盒的风潮缓缓退去，消费者群体关切冷却。字据2022年财报数据高傲，那时泡泡玛特的净利润为4.76亿元，同比着落44.32%，同期段内，公司毛利率着落至57.5%，连气儿4年呈下滑态势。与此同期，泡泡玛特会员复购率在2019年为58%，2022年降至50.7%，2023年为50%。

尽管2023年有所回温，但泡泡玛特面对的问题仍然严峻。为此，它弃取了两种循序。领先是出海，参加港澳台、东南亚等地区商场，况兼取得了一定的收效。与此同期，为了保管IP握续度，依托IP、进步品类和行业、搭建更丰富的交易框架就变得尤为遑急。

7月18日，泡泡玛特发布功绩盈利预报，公告中强调，港澳台及国外商场收入增长是其收入同比增长的遑急原因之一

游戏恰是其中一环。或者说，泡泡玛特一直在尝试强化IP与商场的贯穿——游戏和乐土这两项新业务都是为此而策动开展的。2021年8月，泡泡玛特在北京成就了极端的乐土治理公司；2022岁首，告示与北京向阳公园收场融合；2023年9月，泡泡玛特首个城市乐土落地。此前，CEO王宁曾在收受采访时示意：“咱们在作念大游戏，咱们也不指望它赢利，但游戏业务异日可以和咱们的主题乐土相联接，起到赞助的作用”。

《假想家园》中的部分场景也和泡泡玛特主题乐土契合

从外皮发达来看，泡泡玛特省略相识到了游戏需要较大的本钱投资和运营周期，且短期内很出丑到功绩上的陈说。它的意图十分领略，即是通过游戏讲出IP故事。

但从《假想家园》的内容运营发达来看，它与自身本来的受众、以及玩家，都产生了一定的矛盾：对于盲盒、潮玩IP的粉丝，游戏中为了抽取脚色付出的本钱高于他们能够提供的价值；对于玩家来说，游戏的玩法也穷乏长久留存的眩惑力。这些要素让《假想家园》在泡泡玛特的IP框架中，处于一个“有，但也只是有”的疾苦位置。

双重矛盾

在吸援用户这个层面，泡泡玛特领有优秀的IP，但与此同期，它亦然一种自带了盲盒、潮玩属性，为一部分受众成就起了消费俗例的产品。在《假想家园》中，盲盒爱好者们的消费俗例与抽卡游戏的逻辑没能作念到邃密的联接。

有玩家以为，潮玩的价值并不皆备成就在玩物成品自身的价值上。“潮玩的价值在于炒”，守秘款、限量款，这些东谈主为制造的稀缺性让包括泡泡玛特在内的盲盒领有了体量不小的二级商场。不少东谈主可爱盲盒，一定程度上在于它们的可交游性——要是能加价就更好了。

动作泡泡玛特的“古早网红”，Skullpanda“血色玫瑰”也在《假想家园》的最新版块中上线

在《假想家园》中，以抽卡神气获取的脚色们只是保留了内容和形象的价值，用户之间莫得交游的空间。动作手游，这是广打应许，大部分游戏玩家都可以贯通。但在泡泡玛特盲盒的受众看来，抽卡的“溢价”比起本质中可以摆在房间里的玩物杰出太多。由于每个玩家的程度、运谈都不同，本质中的一些守秘款也丧失了本来的稀缺性，难以提供同等的激情价值。

另一方面，《假想家园》也莫得惩处“动森Like”模拟研讨手游的固有问题。一般来说，这类游戏都有着舒适、援救的标签，承诺带给玩家冒失的体验和外交的振奋。然则，这么的体验要与F2P手游更新周期快、庄重收益和长线运营的特征灵验联接，并不简便。在《假想家园》之前，也有几款主打舒适的“动森Like”游戏上线，都没能取得期许的商场效果。

玩家需要舒适、解压、简陋的游戏反映，但《假想家园》对玩家上线的时间、收益、获取内容和付费都有着较得体貌。与此同期，玩家对游戏中联机模式和外交也有一定的负面反映。当“肝”成为十分一部分玩家的共同感受，游戏体验也就与模拟研讨爱好者们的期待截然有异了。

玩家赚取金币的速率难以保管支出是一个广大问题

一定程度上说，这也和泡泡玛特我方在游戏上线时强调的理念不同，它的许多缠绵看起来都沿用了F2P手游的交易章程，在玩法上却不够丰富和妥当。较高的价钱定位、相反化不够解析的内容、任务驱动过强的模拟研讨玩法，引起了玩家和泡泡玛特消费者两方面的月旦。上线一个月以来，东谈主们对《假想家园》的关切缓缓散去，游戏TAPTAP评分着落至6.5，挑剔区里，对课金、膂力条、外交乃至剧情的吐槽都十分常见。

结语

从《假想家园》的角度说，它咫尺呈现的内容还不成皆备满足游戏玩家与盲盒消费者的需求，至少在更多玩法优化和改变机制前，存续很可能成为游戏面对的最严峻的问题。而从“完善IP”的角度来看，它省略存在一定的价值，毕竟画面淡雅度、脚色的动态都可圈可点，游戏孳生出的手办、线下门店活动也在提上日程。

《假想家园》开展了一定的线下门店、实体盲盒联动

对于那些行将上线、仍然在研的模拟研讨类手游来说，《假想家园》亦然一种尝试。在商场竞争愈加热烈、品类细分更解析确当下，想要将一些在单机范畴经过考验的锻练玩法带得手机上，仅靠简便的调动是不够的，IP带给玩家的眩惑力可能也不及。要是不成惩处这个问题，模拟研讨游戏的竞争很可能也会像二游“大逃杀”通常——在体量和皮相上“卷”起来，内容游戏体验却愈发浮泛，走入瓶颈。

不外，《假想家园》刚上线了一个月。要是再多给它一些时间，也许异日还有调动的空间。对于泡泡玛特而言，诚然构建IP、收受“集团化”运营是一个可以的念念路，但能否告捷并取得切实的效果，还需要富足优秀的内容动作复古。

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